• 从打工人到老板：身份的转变与压力
• 流量双刃剑：压力与机遇
• 后续发展：寻找新的增长点

董宇辉，这个名字一度与“知识直播”和“文化人”紧密相连，但近期却因对内蒙古烧麦的描述不当而引发争议。在直播中，他将内蒙古烧麦称为“裂开的包子”，这一表述不仅引来了部分网友的不满，更被指与其一贯的高知形象不符。

事实上，对烧麦形容不当并不是他被网友吐槽的主要原因。真正让网友感到不适的是，当被告知内蒙古烧麦没有米，馅料是羊肉、葱和调料时，董宇辉的表情浮夸、摇头晃脑，给人一种矫揉造作之感，这与他对外塑造的高知形象形成了鲜明反差。

这并不是董宇辉第一次因言行不当而引发争议。从与作家的访谈到对居里夫人的科普，董宇辉的几次“翻车”虽然未涉及原则问题，但与他的人设相悖，导致公众口碑下滑。

从打工人到老板：身份的转变与压力

2022年6月，董宇辉作为东方甄选的一名小主播，因双语直播带货299元牛排的视频在网上爆火，从此开始了他与东方甄选紧密无间的合作。东方甄选抓住了这个机会，增加了董宇辉的开播频率，并借助俞敏洪的助力，将董宇辉推向了更高的舞台。

然而，2023年底，董宇辉与东方甄选的关系发生了重大变化，他完成了从带货主播到“东方甄选高级合伙人”的转变，并成立了与辉同行公司，彻底脱离了打工人的身份，成为了老板。这一转变不仅带来了身份的转变，也带来了压力的增大。

流量双刃剑：压力与机遇

随着与辉同行直播间的兴起，董宇辉的流量和关注度达到了前所未有的高度。这种流量本身既是机遇也是挑战。一方面，它为与辉同行带来了巨大的销售额和影响力；另一方面，它也带来了更大的舆论压力和审判。

董宇辉需要面对的不再仅仅是作为主播的口碑，而是整个与辉同行品牌的声誉。他的一言一行、一举一动都被放大在公众面前，稍有不当就可能引发舆论风波。

后续发展：寻找新的增长点

面对日益增大的压力，与辉同行开始寻找新的增长点，减少对董宇辉个人的依赖。通过排班表的调整，将更多的直播机会让给新主播，既分散了董宇辉身上的流量和关注，也给了新主播更多的成长空间。

同时，与辉同行也在努力将董宇辉的个人流量转化为集体流量，让更多的“董宇辉”出现在直播间，形成品牌效应。

对于董宇辉来说，如何稳住心态、坚守自我，同时谨言慎行，依然是他需要继续攻克的难题。他需要从流量的喧嚣中静下心来，找到真正的自我定位，为与辉同行创造更多的价值。

作者 | 唐仁